Emotionale Bilder wirken – aber sie verpflichten. Wer für ein bestimmtes Tier oder ein konkretes Projekt spendet, hat Anspruch darauf, dass die Mittel exakt dort ankommen. Eine unsauber geführte Kampagne ist im Zweifel teurer als gar keine.
01Zweckbindung präzise formulieren
Formulieren Sie den Verwendungszweck spezifisch, aber nicht zu eng. „Für die OP von Bella“ bindet Sie 100 %. „Für medizinische Notfälle in unserem Tierheim“ gibt Handlungsspielraum und bleibt ehrlich. Kommunizieren Sie transparent, was mit Überschüssen passiert.
02Ergebnisberichte liefern
- Innerhalb von 30 Tagen nach Kampagnenende: Kurzbericht mit Foto.
- Bei mehrwöchigen Behandlungen: Zwischenupdates alle 2–3 Wochen.
- Kostenaufstellung transparent zeigen (Tierarzt, Medikamente, Unterbringung).
- Erfolgs- und Trauerkommunikation gleich professionell behandeln.
03Bildrechte und Persönlichkeitsschutz
Fotos von Tieren dürfen Sie in aller Regel frei nutzen – Fotos von Menschen (Ehrenamtliche, Vorbesitzer, neue Halter) nur mit Einwilligung. Bei Fundtier-Kampagnen: keine Ortsangaben, die den Vorbesitzer identifizierbar machen. Bei Auslandstierschutz: keine reißerischen Elendsbilder – die Spendenaufsicht sieht das kritisch.
04Werberechtliche Grenzen
- Keine irreführenden Aussagen über Erfolgsquoten oder Verwendung.
- Keine Zusicherung von Steuervorteilen, die nicht bestehen.
- Bei Prominenten-Testimonials: schriftliche Freigabe einholen.
- Cookie- und Tracking-Consent auf Kampagnen-Landingpages sauber umsetzen.
Häufige Fragen
- Was passiert mit Spenden, wenn das Kampagnentier verstirbt?
- Kommunizieren Sie es transparent und schnell. Mit einer sauberen Überschuss-Klausel dürfen Sie die Mittel für vergleichbare Fälle einsetzen – ohne sind Sie zur Rückzahlung verpflichtet.
- Dürfen wir Kampagnen auf externen Plattformen führen?
- Ja, aber achten Sie auf Gebührenstruktur, Zuwendungsbescheinigung (wer stellt sie aus?) und Datenzugriff. Ohne diese drei Punkte ist die Plattform kein Ersatz für eigene Kanäle.
Vom Ratgeber in die Praxis – mit PawManager+
Tierakte, Fundtier-Meldung, Schutzverträge und Zuwendungsbescheinigungen sind in PawManager+ vorbereitet – so erfüllen Sie die hier beschriebenen Pflichten ohne Mehraufwand.